Цьогорічний сезон відпусток уже в розпалі, й туроператори фіксують стрімке зростання попиту на подорожі. Попри триваючі виклики воєнного стану, українці демонструють нові підходи до планування свого відпочинку: вони стали значно завбачливішими у бронюванні готелів, а їхні вимоги до якості сервісу — як усередині країни, так і за кордоном — помітно зросли. Тренди та особливості літнього сезону 2026 року досліджував Центр громадського моніторингу та контролю.
Суттєві зміни у поведінці вітчизняних мандрівників підтверджує свіже дослідження, проведене готельною мережею Ribas Hotels Group. Насамперед українці кардинально переглянули своє ставлення до раннього бронювання житла. Якщо минулого року місця в готелях резервували в середньому за 44 дні до заїзду, то цього сезону цей показник зріс до 62 днів. Така завбачливість свідчить про прагнення гарантувати собі якісні умови та захиститися від сезонного дефіциту чи стрибків цін.
Паралельно фіксується збільшення тривалості самої відпустки. У 2025 році гості зупинялися в готелях у середньому на 3,1 ночі, тоді як цьогоріч середня тривалість перебування зросла до 3,8 ночі. Представники індустрії пов’язують це з гострою потребою у глибшому, більш повноцінному психологічному та фізичному відновленні на тлі хронічного стресу.
Що цікаво, взагалі не планують літніх поїздок лише 7,5% учасників опитування. Переважна більшість — близько 70% респондентів — орієнтується на відпочинок у межах України. Решта опитаних збирається вирушити за кордон.
Географія внутрішнього туризму залишається відносно стабільною, але з новими акцентами. Традиційним лідером є Одеса та чорноморське узбережжя, які розглядають для поїздки 69,8% опитаних. На другому місці опинилися Карпати з результатом 52,8%. Водночас стрімко зростає інтерес до альтернативних, спокійніших локацій — на Закарпатті, Волині та Черкащині. Головні критерії вибору тут — прямий доступ до незайманої природи та відносна (умовна) безпека регіону.
Сучасний український турист став набагато вимогливішим до умов проживання. Хоча безпосередньо безпеку як головний критерій вибору називають лише 1,9% респондентів, для 45% опитаних безпекові ризики є вирішальним бар’єром, здатним повністю скасувати поїздку.
«Попит на внутрішній туризм є, але він уже не вибачає випадковостей. Перемагають не ті, хто просто має локацію, а ті, хто може дати гостю зрозумілий продукт: комфорт, сервіс, відновлення, безпеку і відчуття, що поїздка справді варта своїх грошей», — зауважує власник компанії Артур Лупашко.
За словами експерта, українці тепер активно порівнюють рівень сервісу у вітчизняних відпочинкових комплексах із найкращими закордонними аналогами. Громадяни мають готовність витрачати кошти на відпочинок, але безкомпромісно очікують високої якості.
Головним трендом у переліку послуг стало оздоровлення. Попит на додаткові сервіси SPA у готелях зріс на рекордні 44% порівняно з минулим роком. Що показово, цей сплеск відбувся попри подорожчання SPA-процедур у середньому на третину, що ще раз підкреслює пріоритетність ментального перезавантаження для наших співвітчизників.
Незважаючи на складну логістику та закрите небо, сегмент виїзного туризму також демонструє пожвавлення. У компанії Join UP! прогнозують, що за підсумками 2026 року кількість українських туристів за кордоном сягне півмільйона осіб. Це на десятки тисяч перевищує минулорічні показники, хоча й залишається вдвічі меншим за обсяги «довоєнного» 2021 року.
Специфіка воєнного часу диктує і нові вимоги до закордонних курортів. Одним із ключових запитів українців стало прагнення повністю мінімізувати будь-які перетини з громадянами країни-агресорки. У коментарі виданню NV представники Join UP! порекомендували обирати локації, які історично орієнтовані на європейський ринок (зокрема, на німецьких та італійських мандрівників) — наприклад, Сіде в Туреччині, або Марса-Алам та Ель-Аламейн у Єгипті. Також практично вільними від росіян залишаються напрямки, з якими у РФ немає прямого чартерного сполучення — зокрема, Греція та Туніс.
Важливим чинником цього літа стало глобальне зростання цін на авіаквитки на 10–20%, спричинене світовою паливною кризою. Проте навіть додаткові витрати та необхідність тривалих наземних трансферів не зупиняють мандрівників. За даними видання Главком, найпопулярнішими транзитними транспортними хабами для українців залишаються аеропорти Кишинева, Жешува, Бухареста та Варшави, звідки туристи вилітають на омріяні курорти.
За матеріалами: Центр громадського моніторингу та контролю
Цікаво: Право на відпочинок: Все, що потрібно знати про відпустки в Україні | Новини Краснопільщини
Телефони для довідок (05459) 7-13-64, 050-064-94-14, 098-706-75-24
